捷豹路虎重塑设计领导力 打造用户情感关联

【河南汽车在线】（2021年10月15日，上海）目前，品牌和产品的魅力指数在消费者购车决策中的重要性逐年上升。专业机构研究发现，以产品设计为例，占消费者购买决策中的重要性从2019年的17%进一步提升至今年的20%。

捷豹和路虎两大品牌在全球汽车行业中可谓独树一帜，立足源远流长的品牌历史、无与伦比的设计以及流淌在血脉中的英伦精神，结合对当代客户的豪华需求的独到理解，不断彰显双品牌及旗下车型的独特魅力。在专业机构历年发布的研究报告和评选奖项中，捷豹路虎屡次创造佳绩。此前上市的路虎揽胜星脉一经发布，即获得全球消费者认可，荣膺2018年度世界汽车设计大奖，并摘得2018中国年度设计车、中国年度SUV两项大奖；而捷豹品牌首款豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE也以其优雅前瞻的设计，在2019年度世界汽车大奖的角逐中一举斩获包括“2019世界年度车”、“2019世界年度环保车”和“2019世界年度设计车型”在内的三个奖项。

捷豹路虎以设计赋能 演绎新现代豪华主义

今年2月，捷豹路虎正式发布了全新全球战略“重塑未来”。基于该战略，公司将围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色的品牌，通过以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。在新战略指引下，双品牌展开了极富想象力的重塑。捷豹路虎始终认为，设计是不同品牌之间、制造商之间和产品之间差异化的核心，只有通过独特的设计，才能从豪华汽车品牌中脱颖而出，呈现最大化的品牌与产品魅力。从“新现代”、“强关联”、“可持续”和打造“希求感”入手，捷豹路虎致力于在“新现代豪华主义”的愿景下与消费者建立真正的情感关联。

化繁为简 专注建立消费者感性连接的“新现代豪华主义”

新现代豪华主义是一种设计理念，在解读新现代豪华主义时，其范畴并非局限于汽车行业。对于捷豹路虎而言，豪华以及现代豪华主义存在各种各样的表现形式。捷豹路虎致力于定义和界定未来的新现代豪华主义，专注化繁为简、返璞归真的创意，而非过于追随时下的潮流。专注于品牌的传承，与消费者建立感性的连接，并赋予价值感。

其中，“新现代主义”是新现代豪华主义的关键词，但它并不局限于“极简”。现代汽车设计改变了传统汽车设计手法，比例和细节的重要性不可忽视。对于捷豹路虎来说，所有的元素都需要在设计中遵循正确的比例，就一辆车来说，车辆的长、宽、高、造型、姿态、轴距、轮距等，不同要素之间的关系，都成为呈现设计功底的关键。路虎揽胜极光上市之初即以打破常规的线条设计赢得无数消费者青睐，而全新的路虎揽胜极光L在承袭路虎家族极简设计理念的同时进一步简化了车身线条，并通过下沉的身姿和上扬的腰线等要素的引入保持了足够的个性特色。

匠心缔造 设计赋予用户奢华体验和强大功能性

设计与车型功能性的实现密切关联，捷豹路虎希望提供给驾驶者所需要的功能性，在营造轻松、精致、奢华的驾乘环境的同时，避免过多屏幕或按键等对驾驶者产生干扰。以触敏式背光技术为例， 捷豹路虎在“光”上做到了极简，这一新技术可实现众多功能按钮的全部隐藏，直到驾驶者需要时可进行点亮。此外，隐藏式门把手设计不但大幅减少了车身侧面的细节，也让外观更具辨识度。

荣膺世界年度设计车和中国年度设计车的路虎卫士车型，在传承经典的基础上革新了自初代车型以来功能至上的结构主义全新内饰与极简主义设计。极短的前后悬成就了优秀的接近角和离去角，延续路虎品牌享誉全球的全地形基因的同时，不断突破工程、技术和设计的边界，赋予其出众的动态性能以及面向21世纪的功能性、实用性及数字互联科技。在“重塑未来”全球战略指导下，捷豹路虎深刻洞察中国市场需求，不断聆听和落实“中国声音”，为迎合中国客户群体年轻化特点以及豪华车消费需求，在设计方面进行了一系列量身打造。例如，在中国市场全球首发的全新路虎揽胜极光L，承袭了揽胜家族的独特设计语言，从外观到内饰设计都进行了大幅升级，从悬浮式车顶、隐藏式车门把手以及诸多车内细节入手，勾勒出简约前卫的造型轮廓，同时针对中国市场独有的加长版设计更让车辆的空间感和舒适度大幅提升。

全新路虎揽胜极光L P300e 插电式混合动力版

未来，捷豹路虎双品牌将持续发力奢华体验的提升，从车型的外观造型、客户体验、品牌故事等全方位入手，打造用户对于品牌的整体感知。

面向未来 设计赋能电气化和数字化体验提升

双品牌的电气化是 “重塑未来”战略的核心。对捷豹路虎而言，在电气化引领汽车行业发展的时代，其设计将迎来更多灵活性，由于电气化车型的比例布局可以相对自由地进行调整，不需要额外保留较长的发动机空间，因此可将整个车身姿态前移，以实现内部空间优化。尽管车身比例在电气化时代会迎来一个相对彻底的颠覆，但其仍然是捷豹路虎设计工作中最为重要的关注点。比例代表一种豪华主义，既要反映以往的经典车身设计元素，还要呈现新现代的豪华主义理念。捷豹路虎将在电气化时代兼顾工程设计与创意性设计，赋予驾乘者自由进行空间架构调整的权利。

以2022年款全新路虎卫士110 P400e插电式混合动力版车型为例，继2019年在法兰克福车展上全球首发亮相后，全新路虎卫士已荣膺60多项大奖，包括2021世界年度设计车、MotorTrend 2021年度SUV 大奖、2021年中国年度设计车、Top Gear 2020年度车等奖项。全新路虎卫士110 P400e凭借兼具实用和美观的设计，简洁的车头格栅和平直的腰线，勾勒出流畅的车身线条，呈现出极具辨识度的车身造型。电气化的平台架构设计，也使其行无不克的全地形能力、无界交互的智能科技实现进一步升级，带来豪华全地形SUV的硬核实力的同时，进一步满足了消费者的绿色出行需求。

全新路虎卫士110 P400e

同时，在中国，用户对于数字化等潮流的包容度与接受度较高。面对这一趋势，捷豹路虎不仅着眼于车型本身的数字化，比如人车互联等，还将覆盖用户场景体验的整个流程，以更好地实现数字化应用。在车辆设计过程中，捷豹路虎将确保车型能够满足搭载前瞻技术、数字化接口的需要，以打造智能化的舒适用车体验，立足前沿技术，捷豹路虎将充分发挥设计潜力，打造更具吸引力的产品，更好地服务于消费者。

立足当下，着眼未来，“重塑未来”战略将助力捷豹路虎的双品牌得到前所未有的提升并发挥自身独特性。未来，不同品牌在技术层面或将逐步趋同，但设计将成为真正打动用户并产生“希求感”的重要因素。捷豹路虎将持续以设计为突破，打通与消费者之间的情感关联，呈现让消费者之间产生情感共鸣的魅力产品，诠释自身的新现代豪华主义构想。